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养生酒的四大趋势与三大关键


编辑:2022-01-19 10:19:49

如今,众企业对健康酒行业的关注已经不容小觑,如泸州老窖重新强化五行和合、滋补大曲、绿豆大曲等十余个系列的养生酒品。茅台、五粮液、汾酒、古井、宋河等龙头企业也重磅布局健康白酒、养生露酒、利口果酒等养生酒。同时随着毛铺苦荞酒销售突破2000000000,湖北大小酒企纷纷进军苦荞酒。由此,健康养生酒俨然已成为下一个产业风口。

中国养生酒产业四大趋势

要先明确中国养生酒产业发展趋势,认清市场现状,借此有针对性地提出解决方案。

趋势一:养生、健康、保健酒行业发展势头强劲,总体进入规模发展期

受政策及社会环境影响,白酒行业发展缓慢,而健康保健酒行业却正以年均30%的增速高速发展。有人预测,今后健康保健酒市场将成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后,国内酒业的第四大市场。就健康保健酒行业而言,近年来发展迅速,目前国内养生酒市场规模已经超过32000000000元左右,且基本呈增长态势。随着消费者养生需求的增加、行业规范的落地实施,健康酒、保健酒、养生酒市场空间还将进一步扩大,因此,健康保健酒行业的高速增长态势势必会得到延续。

趋势二:名酒次高品质风口下的健康养生酒次高品质特色酒缺失

随着消费升级、新中产崛起、茅台进一步拉升消费空间,对于老名酒来说,300~600元价格带将迎来新一轮的增长点。但是,健康养生酒在次高品质价格段一直处于确实空缺状态。健康养生酒的天生具备的养生功效与新中产追求的品质消费,健康消费的生活理念完全吻合。健康养生酒需要充分发挥自身的先天优势,并结合新中产的独特、品质、健康的消费追求,构建符合市场需求的健康养生酒次高品质特色酒。

趋势三:“私高富”与六大刚需人群的健康养生需求迫切

近年来,社会经济的高速发展,人们生活水平提升的同时生活节奏也在持续加速,因此消费者希望繁忙中保持身体健康,追求健康消费。例如,私企老板、公司高管、富裕人群等,文化水平高,工作强度大,健康意识强,推动社会进步的先锋力量,注重日常养生保健,以此保证拥有强健体魄打拼事业。另外,以子女送父母、老年人自购、亚健康人群、小聚自饮、商务聚饮、新中产的六大刚需人群为主,推动着中国养生酒进一步提升。为生活和工作增添一份新鲜的动力。

趋势四:健康保健酒呈现四化趋势是向大品类进化的必由之路

养生、健康、保健酒中除了保健酒劲酒之外,更多的是小众酒的兴起,需要时间的打磨。小众酒走向大众酒突破的关键是要找准消费场景,完成场景营销与产品的对接。小众酒热潮持续发酵,必将经历由量变到质变的过程,才能形成大品类热潮。健康保健酒呈现低度化、利口化趋势以此满足大众普遍追求舒适顺口的消费体验。健康保健酒追求时尚化,轻功能化的趋势,以此适应大众消费者新潮时尚的消费场景和娱乐中仍保证健康的心理期盼。


           
           

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